2023年伊始,剑南春重磅推出了剑南春老酒,或将成为推动老酒市场发展的一大力作。剑南春在上世纪90年代的剑南春经典款基础上,复刻创新,迭代升级推出来定位800元价位的“剑南春老酒”。其产品定位是水晶剑南春的上行产品。这款重磅单品的推出,意义非凡,自此剑南春形成了由水晶剑南春、剑南春老酒及珍藏级剑南春三款产品组合而成的产品结构,充分展示了剑南春在500-1000元次高端价位带的战略布局的完成。

一、品牌力、产品力双重加持的战略核心单品

剑南春作为中国浓香型白酒的典型代表,一经上市便风靡市场,并且连续三届荣获中国名酒称号,斩获多项国际国内重磅大奖,如今历经数代变迁,依然深受消费者的喜爱,是为数不多单品销量破百亿的名酒品牌。剑南春老酒则是依托强大品牌力的背书,利用特有的坛储技艺,在国家级酿酒大师的精心勾调下应运而生。

剑南春老酒不仅采用了“一低、二长、三控、四适当、五精作、六结合”的经典酿造工艺,还使用了更多年份的基酒和调味酒,以及历经了更长时间周期的陶坛存储。因此,剑南春老酒在剑南春“浓郁芳香、舒适幽雅”典型滋味特色的基础上,又更加凸显时间赋予的陈香突出、幽雅细腻、甜润爽冽的味道。

剑南春老酒的上市,标志着剑南春品牌在500至1000价位次高端主流价格带,通过水晶剑南春、剑南春老酒及珍藏级剑南春三款产品锚定深耕的战略布局的完成,是对水晶剑南春单品在次高端独立运营的有力深化和极重要的补充。剑南春老酒的推出也充分展现了剑南春全面优化产品结构的布局,以及深耕高端市场的战略决心。

二、价值回归,老酒市场或将迎来新的爆发

随着经济的发展和消费的升级,老酒作为高端白酒,其名酒的附加价值一直显而易见。从市场层面来看,老酒作为具有稀缺性的品类产品,一直以来都是消费者所喜爱的酒水品类,并且老酒的投资潜力远大于普通白酒。

未来,随着消费者对老酒需求的与日俱增,这将为整个老酒市场带来新的发展机遇。同时,伴随着老酒收藏热度的不断攀升以及消费群体的日益扩大,老酒也成为酒类投资市场中新的增长点。而剑南春老酒瓶贮年份的梯度定价也将为白酒收藏者与投资者提供信心,支撑老酒未来市场流通升值的稳定性。

剑南春老酒的推出,无疑是剑南春战略的进一步延伸,在行业竞争日益激烈、白酒消费逐渐多元化的今天,剑南春老酒的面世也提供了更加广阔的市场空间。在品质、价值、文化等多个方面都占据优势的剑南春老酒,绝不仅仅是“好喝”那么简单。顺应市场规律,满足消费者更多元,更高端的消费需求,剑南春老酒或将拥有巨大的增长潜力。并且可以预见的是,在白酒市场高端化的趋势下,剑南春的次高端、高端产品的市场占有率将进一步提升。

三、剑南春高端化战略抢占千亿高端市场

在当前的中国白酒市场,许多知名酒企都推出了自己老酒产品。剑南春作为中国名酒,在品牌价值方面的优势毋庸置疑。剑南春旗下拥有众多品质好酒,水晶剑南春更是单品销量超百亿,这都充分为剑南春老酒的推出做好了铺垫和预热。除了品牌价值方面的优势,剑南春拥有的国家级非物质文化遗产传统酿造技艺和业内领先的优质原酒储存规模也为老酒的发展提供了充分支撑。

近年来,剑南春紧抓次高端、高端市场,利用品质、品牌优势,取得了良好的成绩,通过战略升级、品牌升级、产品升级等方式,不断向高端市场渗透,精准研发相应的白酒新品,推动了市场与价值的“双回归”。同时,通过扩大白酒产品种类以及销售模式的创新,产品的市场份额也将得到进一步的增长。未来,剑南春必将以其强劲的表现带动白酒行业的高质量发展,以其高雅的品格为新时代的高品质生活注入新的内涵。